Золотое‑Молодое — новый бренд компании Сады Белогорья
Цель проекта: уйти от продажи безымянных яблок на вес и создать премиальный продукт, который купят ради эстетики, качества и в подарок.
Золотое‑Молодое: как дизайн упаковки вывел агрохолдинг в премиум‑ритейл
Исследование и контекст
Проект начался не с макетов, а с анализа. Имея на руках маркетинговый ресерч от клиента, я дополнил его собственным полевым исследованием:
Проблема полки
В категории яблок доминирует однотипный «крафт». Бренды сливаются, упаковка бывает не функциональна (плохо читается издалека, не защищает плод)
Поиск решений в смежных сферах
Я изучал конструктив упаковок чая, дорогих сладостей и гаджетов. Разбирал коробки вручную, чтобы понять механику сборки и «опыт распаковки»
И ещё ∼80 упаковочных решений
Бренд-система
Я разработал визуальный язык, который дистанцирует «Золотое‑Молодое» от масс‑маркета:
Минимализм
Чистая верстка и акцент на свободном пространстве
Персонажи вместо фото
Вместо стандартных глянцевых яблок мы создали серию из 20+ авторских иллюстраций
Я разработал стиль, подготовил ТЗ и курировал работу иллюстратора
Брендбук
Итогом стала 31 страница правил: от логотипа и сетки до фотостиля и тона коммуникации.
Все решения защищались напрямую перед собственником и C‑level.
Упаковочные решения
Я спроектировал систему из 7 SKU, учитывая особенности логистики и эргономики и позиционирования бренда:
Упаковка для яблок－ Массмаркет
Оптимизация под стоимость производства и заметность на полке
Упаковка для яблок － Премиум‑линейка
Кастомные конструкции (4, 6, 12 яблок). Подарочный формат
Кейс внутри кейса
Производство утверждало, что «раскрывающуюся» коробку для одного яблока сделать невозможно. Две недели итераций, правок разверток и переговоров с технологами позволили найти рабочее решение без потери эстетики.
Яблочный сидр
Утверждено сразу 2 концепта для тестирования в розничных сетях
Сохранение визуального стиля и выделение среди полки
Печатная продукция и стенд для дегустаций
В рамках маркетинговой постоянно проходят оффлайн-мероприятия
Одно из них － дегустации в розничных сетях
Производство
Это был мой первый опыт работы с промышленной типографией такого масштаба (4000 пром. листов/час)
Сопровождение
Я контролировал проект от выбора картона и пантонов до финальной сборки
Борьба за качество
Когда типография предлагала упростить дизайн из‑за ограничений оборудования, я искал компромиссы, которые сохраняли визуальную чистоту, но были реализуемы в тираже.
Результаты
Sold out
Первая партия продукции была полностью реализована в кратчайшие сроки
Обратная связь ритейлеров
Представители сетей отметили, что дизайн выделяет продукт среди конкурентов и стимулирует покупку
Развитие
После презентации бренда компания подписала контракты на расширение линейки (соки, сидр)
Roadmap
На 2026‑27 год запланирован выход в премиальные сети (уровня «Азбука Вкуса») и внедрение всей продукции
