Maison — магазин оригинальной одежды
В России из‑за проблем с импортом исчезли прямые поставки оригинальной одежды. Люди заказывали через частных байеров в Telegram — это было неудобно, небезопасно и непрозрачно.
Задача: Создать безопасный интернет‑магазин, где клиенты могут выбирать товары, видеть прозрачную цену и отслеживать заказ
Задача: Создать безопасный интернет‑магазин, где клиенты могут выбирать товары, видеть прозрачную цену и отслеживать заказ
Исследования и контекст
В России из‑за проблем с импортом исчезли прямые поставки оригинальной одежды. Люди заказывали через частных байеров в Telegram — это было неудобно, небезопасно и непрозрачно. Были те, кто сами через карго заказывали с Poizon. Но все эти способы были компромиссом.
Сложный поиск
Не выгодно
Старые цены
Нет доверия
Задача
Создать безопасный интернет‑магазин, где клиенты могут выбирать товары, видеть прозрачную цену и отслеживать заказ
Цели и критерии успеха
01
Создать рабочий алгоритм парсинга каталога с учетом изменения цен и колебания курса валют
02
Запустить каталог и калькулятор цен для клиентов, кто уже заказывает через нас
03
При стабильной работе парсинга, положительной обратной связи, уменьшении ручной работы начать реализовывать продукт, не требующий ручной поддержки со стороны менеджеров
Приоритизация и стратегия запуска
Исследовали с продактом разные аудитории:
Массмаркет
Реселлеры
Премиальные клиенты
Спортсмены
Коллекционеры
Принятые решения:
01
Отказались от B2B и сценариев для реселлеров
Дорого в реализации
Сложная стратегия привлечения
Риск распыления ресурсов
02
Разбили первую версию продукта на несколько релизов
Первая версия продукта: подход MDP. Включили в первый релиз: главную страницу, каталог, карточка товара
Даже такой набор функций должен был значительно упростить поиск и заказ товаров для существующих клиентов
Даже такой набор функций должен был значительно упростить поиск и заказ товаров для существующих клиентов
03
Основные ресурсы были направлены на создание парсинг‑алгоритма и логики его работы
Poizon имеет защиту от парсинга его каталога и не позволяет парсить его в режиме реального времени. На момент запуска проекта в открытом доступе не было способа парсить его в свой каталог.
Пока велась работа над парсером, продумывал логику адаптации к колебаниям курса, изменения в логистике, китайских праздников и пр.
Пока велась работа над парсером, продумывал логику адаптации к колебаниям курса, изменения в логистике, китайских праздников и пр.
Дополнительной сложностью являлась невозможность спарсить весь каталог Poizon из‑за его масштаба (парсить и хранить столько данных очень дорого)
04
Сформировали roadmap, backlog, PRD и TSD документацию для дальнейшего масштабирования продука
Решение 1
Основа‑дизайн системы
Вместо готовой open‑source системы заложили основу собственной: токены, стили, компоненты
Это помогло подготовить интерфейс к дальнейшему масштабированию.
Это помогло подготовить интерфейс к дальнейшему масштабированию.
Решение 2
Каталог с калькулятором цен
Центральная часть продукта
Включал в себя поиск, фильтрацию, карточки продуктов, динамически обновлящийся прайс
Также был реализован механизм автоподгрузки товара: если пользователь вставлял ссылку или название товара, которого нет в каталоге, система автоматически тянула данные из Poizon, генерировала новую карточку товара со всей информацией и оставлялся товар в каталоге для всех пользователей
Включал в себя поиск, фильтрацию, карточки продуктов, динамически обновлящийся прайс
Также был реализован механизм автоподгрузки товара: если пользователь вставлял ссылку или название товара, которого нет в каталоге, система автоматически тянула данные из Poizon, генерировала новую карточку товара со всей информацией и оставлялся товар в каталоге для всех пользователей
Решение 3
Карточка товара и быстрый заказ
Включала в себя адаптированное под РФ описание товара (локализация языка, размерных сеток, цен)
На первых этапах разработки (согласно roadmap) заказ происходил через Telegram с автоматически сформированным сообщением менеджеру
Это позволило быстрее протестировать продукт без сложной инфраструктуры
На первых этапах разработки (согласно roadmap) заказ происходил через Telegram с автоматически сформированным сообщением менеджеру
Это позволило быстрее протестировать продукт без сложной инфраструктуры
Решение 4
Главная страница с подборками
Включает лендинг с несколькими блоками
Подборки динамически обновляются под сезонность и тренды
Подборки динамически обновляются под сезонность и тренды
Разработка
Приоритизация
Сосредоточились на разработке продукта, недостаточно инвестировали в маркетинг и привлечение клиентов
Технология
Подтвердили возможность парсинга каталогов в реальном времени
Результат
50+ заказов за время работы
Положительные отзывы в Telegram‑канале
Технически подтвердили возможность автообновления каталога
Проект заморожен
Главная ошибка:
Запуск продукта без предварительной аудитории. Правильнее было бы:
- Начать с Telegram‑канала
- Набрать первых клиентов до 500 заказов месяц
- Потом разрабатывать каталог
+7(927)623‑11‑14
t.me/balladdesign
balladdesign@gmail.com
